【会员动态】广州锚定“全球直播电商之都” 唯品会重磅加码荔湾

       在悄然登顶的背后，是广州深厚的产业基因在发挥着关键作用。

       这座千年商都，商贸底蕴源远流长；直播电商的核心要素，无非是“货”与“流量”，而广州所拥有的是“货通天下”的强大实体基因。全市644个专业批发市场构建起“前播后产”的闭环模式，真正实现了“货就在直播间隔壁”。以十三行为例，新款服装从设计到上架仅需48小时；化妆品产业更是能在50公里范围内完成从原料采购到成品产出的全过程。主播在档口即可轻松卖货，下单后次日便能发货。如此高效的“全能型供应链”，覆盖服装、美妆、珠宝首饰、家居、电子等品类，仅化妆品企业数就占据了全国的31%，产值超千亿，让其他城市难以企及。

        在广州打造“全球直播电商之都”的赛道上，各区还根据自身特点，制定了不同的发展策略。白云区侧重于“产业集聚”，通过整合各类直播机构，推动传统商贸企业向数字化转型；黄埔区侧重于“产业协同”，借助直播电商撬动服务与制造业“两业融合”，深入探索产业发展的新路径。 而荔湾区，作为广州千年商都的发源地，拥有110多个在全国乃至全球都极具影响力的专业批发市场。荔湾区充分发挥自身优势，加强推进“直播电商+专业批发市场”模式，并创新开展“直播电商+夜经济”模式，不断为产业发展注入新活力。

       2025年荔湾区政府工作报告提出构建现代都市工业立区、“1283”现代化产业体系，通过建设新型产业社区打造15分钟产业生态圈，不仅为企业提供优质的生产空间，也将从城市公共配套建设、人居环境品质提升等方面，为企业员工提供更为便捷的生活，吸引更多英才选择荔湾、扎根荔湾。荔湾依托其独特的区位优势，西联佛山万亿级制造业集群，东接广州老城商贸网络，将生产端和销售端紧密相连。

      此外，荔湾区还出台了极具吸引力的专项扶持措施，其中电商企业最高奖励达8000万元，奖励力度位居全市前列。同时，在企业优质人才政策方面，推出“英才卡”，为人才提供全方位的支持与保障。

政策成效显著

2024 年荔湾区网络销售额达295.57亿元

近三年平均增速达22%

限上企业活跃数近三年成倍增长

（数据来源：第一财经）

        回溯往昔，2008年唯品会在荔湾区信义会馆起步，在长达17年的发展历程中，荔湾见证着唯品会从创业初期到跻身行业前列，而企业的每一步成长也都与荔湾的发展深深同频，嵌入了这片区域的产业基因里，形成了有机共生的联结。

        这也是唯品会重磅加码荔湾的初心，现今择址源点在荔湾区海龙围科创区全新打造约12万㎡的电商产业中心，建立集直播数字化中枢、企业生态化服务、电商全球化通道为一体的电商生态联盟。希望通过整合资源、搭建平台，带动电商产业链各环节协同发展，助力荔湾产业升级。

       项目打造了创意主题直播间、选品中心，为企业提供一站式产业生态服务，涵盖直播赋能、创新孵化、资源活动对接、智慧物业、生活娱乐等，构建全链条的产业服务与生活配套融合平台，致力于成为大湾区首个以数字技术驱动、电商全链整合、电商全球化深度融合的新型产业经济载体。

       此外，荔湾区生活成本不高，文化底蕴深厚。这般得天独厚的环境，还吸引了名创优品、创金、侨银、绿瘦、帝奇医药等各大龙头企业纷纷落户，未来又有新型产业集群优势赋能，让企业发展可以轻装上阵。

       目前，唯品会已携手约20家头部机构形成战略联盟，成员包括 MCN 机构、内容平台、跨境电商服务商、高校、商协会、金融及物流服务方等，助力品牌商家在流量裂变、智能增效、跨境加速、人才造血、物流保障、金融护航及资源链接等方面实现全维跃升。

       同时，唯品会以电商产业中心为依托，积极引入电商产业上下游企业集聚发展，为广州打造“全球直播电商之都”增添强大助力，有望成为重构区域产业格局的核心动能，助力企业立足大湾区，挺进全球市场，推动电商产业实现高质量发展。